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QUESTIONS FRÉQUEMMENT POSÉES - GOOGLE SHOPPING ADS VIA SHOPTIZE CSS
En 2017, Google s'est vu infliger une amende de 2,4 milliards d'euros par la Commission européenne pour abus de pouvoir après avoir analysé le système de fonctionnement de l'espace Google Shopping. Cet environnement pourrait être accédé par les boutiques en ligne, privant les autres parties (sites de comparaison) de la possibilité de concurrencer équitablement. Google souhaitait modifier ce processus car s'il n'avait pas mis en œuvre de changements majeurs pour inclure les sites de comparaison, l'amende aurait considérablement augmenté. De là, le programme Google CSS est né.
Un partenaire CSS (Comparison Shopping Service) est un site de comparaison: un site Web qui recueille les prix de différents magasins en ligne afin de diriger ses visiteurs vers ces magasins. Google Shopping (qui se trouve sous l'onglet "Shopping" sur la page de résultats de recherche Google) est le CSS de Google. Pour se conformer aux directives de l'UE, Google a créé une société distincte. Actuellement, d'autres sites de comparaison certifiés par Google peuvent également acheter des annonces Google Shopping pour le compte d'autres magasins. Une annonce CSS Google Shopping autonome ressemble exactement à une annonce CSS Google, mais au lieu d'un lien "De Google", il y a un lien "De Shoptize CSS" au bas de l'annonce.
C'est la seule différence. En cliquant sur l'annonce, le visiteur est redirigé vers la boutique en ligne pour laquelle le produit est annoncé. Ce n'est qu'en cliquant sur le lien «De [nom CSS]» que l'utilisateur accède à une page de comparaison. Pour parvenir à une concurrence loyale avec les CSS indépendants, Google facture à ses clients Google CSS 20% du coût de l'enchère pour chaque clic généré lors des achats.
Actuellement, les annonces Google Shopping via CSS sont disponibles dans les 21 pays (européens) suivants:
- Espagne
- Allemagne
- L'Autriche
- Belgique
- Danemark
- Slovaquie
- Finlande
- France
- Grèce
- Hongrie
- Irlande
- Italie
- Norvège
- Pays Bas
- Pologne
- le Portugal
- Royaume-Uni
- République tchèque
- Roumanie
- Suède
- Suisse
Pour commencer, nous devons associer le Merchant Center que vous utilisez pour la publicité avec Shoptize CSS. Dans le même temps, tous les produits annoncés devront également être publiés sur le site de comparaison Shoptize CSS (www.shoptize.com/es).
Par défaut, n'importe quel Merchant Center aujourd'hui est lié à Google CSS et peut être lié à Shoptize CSS facilement. De cette manière, vous pouvez continuer à diffuser votre publicité sur Google Shopping à l'aide de votre Merchant Center et de vos campagnes actuelles sans rien perdre de votre historique de campagne. Si vous préférez, nous pouvons également créer un nouveau Merchant Center que vous pouvez associer à de nouveaux comptes et campagnes Shopping qui commenceront sans historique.
Oui, vous pouvez continuer à gérer vos campagnes de manière autonome et à améliorer la force de vos CPC grâce à Shoptize CSS.
Non, Google s'engage à garantir le même niveau de service aux clients Google CSS et aux clients CSS indépendants. De plus, Shoptize CSS compte parmi ses fondateurs d'anciens employés de Google qui connaissent parfaitement le fonctionnement du service d'assistance.
Shoptize CSS bénéficie d'une remise de 20% sur les CPC (coût par clic) pour «concurrencer» Google CSS. Les campagnes Shopping fonctionnent comme d'habitude via Google Ads via une mise aux enchères dans laquelle l'annonceur peut enchérir pour le coût par clic qu'il souhaite payer.
En pratique, cela signifie ce qui suit: une offre de 0,80 € via Shoptize CSS a la même valeur qu'une offre de 1,00€ via Google Shopping CSS.
Cela signifie qu'un annonceur doit enchérir 20% de plus via Google Shopping pour correspondre à une offre via un CSS Shoptize.
C'est l'une des questions les plus fréquemment posées par les clients qui viennent de passer à Shoptize CSS. La remise de 20% sur le CPC n'est pas un montant remboursé ou affiché dans votre compte Google Ads. C'est un avantage par rapport à Google CSS. L'effet est le même que si vous vous en tenez à Google CSS et augmentez vos enchères de 20%. En conservant les mêmes CPC, vous remarquerez que vos annonces obtiendront de meilleures positions et, comme effet direct, plus d'impressions et de clics.
Nous suggérons deux stratégies possibles à suivre pour profiter de l'effet Shoptize CSS. Vous pouvez essayer d'augmenter le volume des ventes ou d'améliorer la rentabilité des campagnes.
1. Augmentez vos ventes
Si vous avez un bon ROI (retour sur investissement) / ROAS (retour sur dépenses publicitaires) dans vos campagnes Shopping et que vous recherchez plus de volume, il est préférable de laisser les offres de vos campagnes inchangées. Vous remarquerez que vos impressions et vos clics augmenteront considérablement. La même chose se produirait si vous augmentiez le CPC de vos campagnes. Ce volume supplémentaire de campagnes est atteint avec des conditions plus élevées dans l'entonnoir d'achat. Gardez également à l'esprit que le volume supplémentaire a tendance à avoir des taux de clics (CTR) plus faibles et des conversions plus faibles. Par conséquent, les performances globales de vos campagnes ne restent pas les mêmes. Choisissez cette stratégie si vous avez une certaine marge dans votre retour sur investissement et si vous recherchez de la croissance.
2. Améliorez votre rentabilité
Si vous n'avez pas beaucoup de marge dans le ROI de vos campagnes et que vous préférez économiser pour améliorer la rentabilité, vous devez, pour l'instant, réduire un peu les enchères de vos campagnes entre 10% et 20% du CPC moyen. Vous remarquerez qu'en appliquant cette stratégie, le volume est conservé à moindre coût.
Les campagnes diffusées via les enchères automatiques Google Ads bénéficient également des avantages Shoptize CSS une fois le compte connecté. Si vous laissez la cible CPA ou ROAS inchangée (après que l'algorithme de Google s'est adapté à la nouvelle situation), vous obtiendrez plus de conversions avec le même CPA ou ROAS.
Si vous définissez un objectif de CPA inférieur ou de ROAS plus élevé, vous pouvez finalement atteindre le même volume de conversions ou de ventes avec un investissement inférieur en vous connectant à Shoptize CSS.
Pour passer à Shoptize CSS et bénéficier de CPC améliorés, il est nécessaire que le Merchant Center utilisé soit associé à Shoptize CSS afin de ne pas perdre l'historique de ses campagnes. Ce processus peut être effectué en environ 48 heures en envoyant un e-mail à Google et en demandant formellement le changement de CSS.
Alternativement, Shoptize CSS peut créer un nouveau Merchant Center pour créer des annonces Google Shopping.
La deuxième condition à remplir est que tous les produits annoncés doivent être téléchargés sur le site de comparaison Shoptize CSS (www.shoptize.com).
Shoptize CSS propose deux options:
Self-service: vous et / ou votre agence pouvez continuer à optimiser les campagnes Google Shopping qui seront servies avec Shoptize CSS, l'équipe Shoptize se limitera à offrir un support technique sur la création et l'activation du compte Google Merchant ainsi que pour d'éventuels incidents.
Nos spécialistes seront également en charge d'optimiser périodiquement votre flux de produits avec notre technologie propriétaire Unifeedr pour vous faire gagner des heures de travail avec votre équipe informatique et vous garantir un flux de produits selon les bonnes pratiques de Google. L'option "autogérée" a un coût variable en fonction du volume de produits dans votre flux.
Géré: grâce à notre équipe de spécialistes Google Shopping, nous gérerons vos campagnes en atteignant les objectifs fixés conjointement et nous profiterons à la fois de Shoptize CSS pour obtenir des CPC plus agressifs et efficaces et de notre technologie d'optimisation des flux Unifeedr pour garantir une amélioration constante de la "qualité" score "de votre campagne.
L'option «gérée» aura un coût mensuel basé sur votre investissement total dans Google Shopping pendant la même période.
Vous pouvez contracter le service CSS avec Shoptize en accédant à cette page et en laissant vos données. Une personne en charge de l'activation du service vous contactera dans les plus brefs délais et sans aucune obligation.
Vous pouvez geler vos annonces Google Shopping avec nous à tout moment en supprimant votre compte. Nous veillerons à ce que le partenariat Merchant Center revienne à Google CSS et à ce que votre abonnement soit annulé sans frais supplémentaires.
